Últimas Notícias - Plásticos de Engenharia

Clariant lança o ColorForward 2014

A Clariant publicou seu guia de previsão de tendências e cores ColorForward para 2014. Elaborado especificamente para a indústria de plásticos pelo ColorWorks da Clariant, o ColorForward usa a linguagem das cores para expressar as tendências que vão atrair a atenção das pessoas e definir a paleta de tons para 2014.

Novas paletas inspiram designers e gerentes de marca, proporcionando insigths para 2014
A cor satisfaz aos olhos. A cor diferencia. A cor agrega valor. A cor identifica a forma e a função. Como ferramenta que comunica emoções e histórias, a cor tem o poder de transcender e traduzir influências culturais, políticas, religiosas e sociais para um bem maior. Há anos as previsões do ColorForward têm ajudado a definir as cores que vão atrair e impactar os consumidores no futuro. O serviço tem auxiliado enormemente os fabricantes de todos os tipos de produtos, proporcionado a eles uma vantagem inicial ao usar o poder das cores para compreender as decisões de compra dos consumidores. Em seu oitavo ano, designers e profissionais de marketing de produtos plásticos elogiam o recém-lançado ColorForward 2014. As previsões do ColorForward baseiam-se em intensas pesquisas das tendências sociais mais influentes ao redor do mundo, realizadas pelos membros da rede global ColorWorks que voltaram suas atenções à enorme quantidade de eventos, exposições e conferências, além das tendências emergentes no mundo, extraindo delas diversas influências verdadeiramente globais. Especialistas das principais organizações observadoras de tendências e especialistas em cores de indústrias tão distintas como arquitetura, têxtil, artigos domésticos, automotiva e moda contribuem ativamente para o processo, compartilhando suas visões e pensamentos. Descobrir as tendências mais significativas e as cores que elas geram não é uma tarefa simples. No ColorForward 2014, especialistas em cor, design, marketing e polímeros de todas as partes do mundo, representando diversas disciplinas, reuniram-se para participar da edição deste ano, não só para identificar tendências sociais inegavelmente globais, mas também para desenvolver cores harmoniosas que reflitam a influência única de cada tendência.

A paleta de cores de 2014 baseia-se em quatro incríveis tendências sociais que podem causar um importante impacto no futuro próximo:

Keep It Real
Em uma época em que os consumidores estão sobrecarregados com marcas e cansados de produtos similares, todos os fabricantes se deparam com a questão estratégica de como manter seus clientes interessados. As pessoas buscam uma ligação com os produtos que adquirem. Elas desejam comprar marcas verdadeiras, transparentes e tangíveis; para ter sucesso e impressioná-las, os fabricantes precisam decifrar esse código. Para se diferenciar no mercado, as marcas devem melhorar os serviços e conectar-se aos consumidores de maneira mais pessoal. Os clientes podem avaliar a qualidade dos produtos e serviços em níveis que antes eram impossíveis. Norzihan Aziz, Head of ColorWorks para a Região da Ásia-Pacífico, dá mais detalhes: "A paleta de cores se destaca nessa nova forma de poder. Uma das cores, Genuine, representa transparência e honestidade. É uma cor consciente e embasada, que faz lembrar a autenticidade e o sabor de uma azeitona. É uma cor clássica que resistirá ao tempo".

Re|use|full
Após ter superado a recente recessão, o público está cansado e desapontado com ideias arcaicas e desperdícios. As pessoas estão agora motivadas a transformar o velho em novo. Esse tema se refere a uma nova liberdade de expressão: realizar conquistas novas e significativas simplesmente através do processo de observar os materiais existentes sob diferentes ângulos e produzir novas criações. "As cores são a visualização de um pensamento criativo que transforma produtos descartados em identidades da nova geração", explica Simon Clarke, Packaging, Market Segment, Ásia-Pacífico. "As novas cores mesclam sensações concretas de atemporalidade, criando uma impressão renovada de longevidade e desempenho". Vamos reutilizar e recombinar pensamentos antigos para recriar algo completamente conceitual e fantástico. Este é o novo mantra que inspira a todos.

There to Share
Estamos vivendo a era da informação digital e dos aparelhos móveis, onde a informação está acessível a todos. Shared Thinking é uma nova abordagem do aprendizado baseado na prática, na reflexão colaborativa e em rede. A atual geração está mais aberta a compartilhar do que a acumular conhecimento. A tendência é unir ideias para colaborar e solucionar os problemas do mundo. Dinheiro, bens e status são considerados aspectos menos importantes, enquanto compartilhar o conhecimento é visto como uma atitude generosa, de verdadeira bondade e valor. One time zone, uma das cores desse tema, inspira-se na cidade a altas horas da noite para obter sua cor escura e profunda. "A escuridão remete à cidade noturna; as luzes vermelhas representam as pessoas ao redor do mundo, digitalmente interconectadas, compartilhando suas experiências, pensamentos e ideias. Ao mesmo tempo, essa cor representa o momento da noite em que alguém facilmente se conecta através dos fusos horários, pois a tecnologia nos permite compartilhar informações de maneira fácil e rápida", revela Judith van Vliet, designer da ColorWorks Europa/IMEA e membro da equipe ColorForward.

Vamos Jogar Bola
O verdadeiro espírito brasileiro é o que define esse tema. O campeonato mundial de futebol reunirá diversos países e milhões de torcedores em torno de uma só paixão: o amor pelo futebol, que realmente pode alcançar a devoção religiosa. Os brasileiros também expressam sua alegria através das cores do carnaval, ao ritmo da dança e do samba que faz os corações vibrarem. Esses animados eventos reúnem grandes multidões e também podem ser considerados como um convite para unir esforços e solucionar os problemas globais. O mundo está crescendo rapidamente e, à medida que se abre, surgem novos mercados, principalmente aqueles conquistados pela nova e crescente classe média. O Brasil está investindo grande quantidade de recursos para mudar o país. O fenômeno da inclusão pode ser visto em todas as partes. Além disso, eventos de desenvolvimento sustentável são movidos pela inovação. Há muita alegria no ar, porque o Brasil tem muito que comemorar. Tapirapé Splash Green, uma das cores dessa categoria,  inspira-se no exuberante verde da floresta amazônica brasileira. "A cor predomina na bandeira nacional, nos ambientes naturais e, claro, no gramado do futebol. O verde é uma das cores mais presentes na cultura e na sociedade latino-americana. Os Tapirapé são uma das tribos indígenas brasileiras que sobreviveram à conquista europeia e à subsequente colonização do país, mantendo com poucas mudanças a maior parte de sua cultura e dos seus costumes. Seu tribalismo e relação entre o homem e a natureza foram a inspiração da nossa cor", revelou Antonio A.F. Rollo, Regional Key Account Manager para a América Latina.

Essas quatro tendências foram escolhidas pelos especialistas em cor da Clariant a partir de inúmeras outras inspirações globais, pois mostraram influenciar a exclusiva paleta de cores de 2014.

Para saber mais sobre o ColorForward, por favor, visite www.colorworks.clariant.com e clique na aba Color Trends. A Clariant também oferece seminários nas sete localidades do ColorWorks, bem como em conferências selecionadas e nas instalações de clientes.